Спонсоры команд Формулы 1 в сезоне 2026 года: полный разбор новых контрактов, брендов и миллиардных сделок
Полный разбор новых контрактов, брендов и миллиардных сделок
Сезон-2026 стал для Формулы-1 точкой перезагрузки не только в техническом плане — с приходом гибридных силовых установок нового поколения и топлива на 100% из возобновляемых источников, — но и в коммерческом. На стартовой решётке появились сразу два заводских новичка: Audi (на базе Sauber) и Cadillac как 11-я команда чемпионата. Параллельно произошла и масштабная ротация титульных спонсоров — Mastercard пришёл к McLaren, Revolut оказался в названии Audi, а TOYOTA GAZOO Racing превратила Haas в TGR Haas F1 Team.
Вместе с новым регламентом серия окончательно сменила лицо: на место табачных гигантов и традиционных автомобильных брендов пришли ИТ-корпорации, финтех-сервисы, криптобиржи и платформы для генеративного ИИ. Рост аудитории — по данным Nielsen, в 2025 году Формула-1 привлекла 827 млн болельщиков (+12% за год) — сделал серию привлекательной и для смежных сегментов: от премиального алкоголя и люксовой моды до сервисов, связанных с онлайн-развлечениями и ставки на спорт. Неслучайно первым официальным букмекерским оператором чемпионата стал Betway, а контракт с игорным холдингом Allwyn был продлён на долгосрочной основе. Совокупный объём новых сделок F1 перед стартом сезона-2026 Reuters оценил в $1,5 млрд.
Ниже — детальный разбор титульных и ключевых партнёров всех 11 команд в сезоне-2026, а также объяснение, почему спонсорский рынок Формулы-1 окончательно сместился в сторону цифровых и финтех-брендов.
Как изменился рынок спонсорства в Формуле-1
Исторически спонсорские контракты в F1 формировались табачными брендами, производителями алкоголя и автомобильными гигантами. Сегодня структура принципиально другая. По подсчётам Sportico, общая стоимость 10 команд в 2025 году достигла $33,1 млрд, а средняя цена коллектива выросла на 48% за год — до $3,4 млрд. Основной драйвер этого роста — именно спонсорство: его доля в выручке серии в 2025-м составила 21,7% от $3,8 млрд общего дохода.
Рынок титульных сделок сегодня выглядит так:
● Oracle платит Red Bull около $110 млн в год — крупнейший контракт в пелотоне.
● HP приносит Ferrari порядка $100 млн.
● Mastercard с 2026 года выделяет McLaren $100 млн ежегодно.
● Aramco спонсирует Aston Martin на уровне $75 млн.
● Petronas сохраняет партнёрство с Mercedes на $75 млн.
Контракт Формулы-1 с холдингом LVMH (Louis Vuitton, Moët, TAG Heuer) оценивается примерно в $1 млрд на 10 лет. К этому прибавляется обновлённое соглашение с глобальным букмекером Betway, сделка со Standard Chartered по банкингу, партнёрства с PepsiCo, Disney, Barilla, PwC и продление договора с шефом Гордоном Рамзи, отвечающим за кухню на 10 этапах.
Ключевой тренд — вытеснение традиционных потребительских брендов B2B-спонсорами: ИТ-компаниям, банкам и криптобиржам Формула-1 нужна не для прямой рекламы, а как площадка для позиционирования и нетворкинга в паддоке.
Oracle Red Bull Racing
Действующий обладатель Кубка конструкторов сохраняет название Oracle Red Bull Racing. Контракт с Oracle продлён и расширен в рамках подготовки к новой технической эпохе — американский гигант отвечает за облачную инфраструктуру для стратегии, симуляций и разработки силовой установки Red Bull Ford Powertrains.
Ключевые партнёры:
● Oracle — титульный спонсор, AI- и Cloud-решения.
● Red Bull — владелец команды и источник базового финансирования.
● Gate.io — эксклюзивный криптопартнёр команды, заменивший Bybit по многолетнему контракту. Брендинг размещён на болиде, шлемах и комбинезонах пилотов.
● Red Bull Ford Powertrains — совместное подразделение Red Bull и Ford, создающее гибридный мотор под регламент-2026.
● Visa — платёжный партнёр с правами в рамках единого соглашения, покрывающего и сестринскую команду.
● TAG Heuer — официальный хронометрист и часовой партнёр.
● Honda — поддерживает переходный период к новому регламенту.
Полный пул партнёров включает десятки брендов: Armor All, Pirelli, Ansys, AT&T, Esso, Mobil 1, Sparco и другие.
Mercedes-AMG Petronas F1 Team
Mercedes традиционно считается самой коммерчески успешной командой пелотона — даже в периоды без побед. В 2026 году к титульному партнёру Petronas добавились два крупных технологических бренда.
Ключевые партнёры:
● Petronas — титульный спонсор, поставщик топлива и смазочных материалов.
● INEOS — химический концерн и совладелец команды.
● Microsoft — новый технологический партнёр с 2026 года, поставляет облако, data- и AI-платформы для симуляций.
● CrowdStrike — Principal Partner в сфере кибербезопасности после покупки доли в 2025 году.
● Nu — латиноамериканская финтех-платформа, новый многолетний партнёр с 2026 года.
● PepsiCo — многолетнее соглашение с активацией брендов Gatorade, Sting и Doritos.
В расширенном пуле — UBS, TeamViewer, Hewlett Packard Enterprise, AMD, Marriott Bonvoy, G42 и другие бренды из банковского и гостиничного секторов.
Scuderia Ferrari HP
Заводская Ferrari выступает под названием Scuderia Ferrari HP — многолетний контракт с HP, заключённый в 2024 году, остаётся одним из самых дорогих в пелотоне.
Ключевые партнёры:
● HP — титульный спонсор, вынесен в название команды.
● Shell — исторический поставщик топлива и смазочных материалов, контракт продлён с учётом нового регламента.
● BingX — криптобиржа, впервые в истории Ferrari вошедшая в пул стратегических партнёров.
● UniCredit — премиальный финансовый партнёр.
● IBM — ИТ-партнёр по решениям в области данных и ИИ.
● PUMA — технический поставщик экипировки.
● Ray-Ban — один из самых узнаваемых логотипов на ливрее SF-26.
Дополнительно — Peroni Nastro Azzurro, Technogym, Brembo, San Pellegrino, Ambipar, Richard Mille.
McLaren Mastercard Formula 1 Team
Действующий чемпион Кубка конструкторов с 2026 года выступает под новым названием — Mastercard получила нейминг-права по контракту, оцениваемому в $100 млн ежегодно. Выручка McLaren Racing в 2024 году достигла $614 млн (+26%), а в 2026-м ожидается очередной скачок.
Ключевые партнёры:
● Mastercard — титульный спонсор, запустивший глобальную программу Team Priceless.
● OKX — Primary Partner и Web3-компания. Интегрирована в ливрею и спецсхемы (в том числе в честь Айртона Сенны).
● Etihad Airways — национальный перевозчик ОАЭ, партнёр по Ф-1 и гиперкар-программе.
● PUMA — технический поставщик экипировки.
● Allwyn — оператор лотерей и развлечений, партнёр по Ф-1, F1 Academy и киберспорту с акцентом на ответственную игру.
● Google (Gemini) — платформа генеративного ИИ, креативный и технологический партнёр.
● Monster Energy — бренд энергетиков и lifestyle-партнёр.
Дополнительно — DEWALT, Goldman Sachs, Sikkens (AkzoNobel), Pirelli. Почти половина спонсоров команды (47%) так или иначе связана с рынком США.
Aston Martin Aramco Formula One Team
Команда Лоуренса Стролла окончательно становится «заводской» в 2026 году — благодаря началу поставок моторов от Honda и полной интеграции с партнёрами Aramco.
Ключевые партнёры:
● Aramco — титульный партнёр, поставщик топлива Aramco ProForce+ и соразработчик технологий под новый регламент.
● Honda — эксклюзивный поставщик силовой установки RA626H для AMR26.
● Valvoline Global Operations — смазочные материалы в рамках проекта с Aramco и Honda.
● Ma'aden — саудовская горнодобывающая компания.
● Eight Sleep — партнёр по технологиям сна и восстановления пилотов.
● Elemis — бренд по уходу за кожей, отражающий приход «женских» категорий спонсоров.
●
Coinbase — криптобиржа, подписавшая контракт с командой в феврале 2026 года (сделка частично оплачивается стейблкоинами).
BWT Alpine F1 Team
С 2026 года Alpine уходит от моторов Renault и переходит на клиентские силовые установки Mercedes — серьёзное техническое обновление, повлиявшее и на структуру спонсоров.
Ключевые партнёры:
● BWT — титульный спонсор, австрийская компания по водоочистке, формирующая узнаваемую розово-голубую ливрею.
● Mercedes-AMG High Performance Powertrains — поставщик моторов и коробок передач с 2026 года.
● eToro — эксклюзивный партнёр по трейдингу и инвестициям.
● Cato Networks — SASE-партнёр с брендингом на болиде A526.
● MSC Cruises — премиальный партнёр, принимавший презентацию ливреи.
● Eni — итальянская энергетическая компания, участник проектов по устойчивому топливу.
Среди экипировочных партнёров — Castore и Kappa.
Atlassian Williams Racing
С 2025 года команда носит название Atlassian Williams Racing — сделка считается крупнейшим коммерческим контрактом в истории Williams. В сезоне-2026 пул партнёров дополнительно усилился за счёт New Era и обновлённого контракта с Kraken.
Ключевые партнёры:
● Atlassian — титульный спонсор и поставщик ПО Jira, Confluence и других решений.
● New Era — официальный partner по teamwear с 2026 года.
● Gulf Oil International — исторический партнёр по смазочным материалам.
● Santander — финансовый партнёр, связанный в том числе с переходом Карлоса Сайнса.
● Kraken — крипто- и Web3-партнёр, контракт продлён на 2026 год.
● Komatsu — японский промышленный гигант, технический партнёр с 2024 года.
Дополнительно — Duracell, Zoox, MyProtein, Life Fitness, Betway, Estrella Galicia 0,0.
Audi Formula 1 Team (Revolut)
Audi — главный дебютант сезона. Немецкий автопроизводитель полностью выкупил Sauber и запустил полностью заводской проект. Титульным партнёром стала британская финтех-компания Revolut — сделка формирует новый ценовой стандарт для «цифровых» спонсоров в F1.
Ключевые партнёры:
● Revolut — титульный спонсор, интегрирован в платёжные и фан-сервисы.
● Nexo — официальный цифровой партнёр по операциям с цифровыми активами, четырёхлетний контракт оценивается в десятки миллионов долларов.
● BP / Castrol — поставщики топлива и масел для двигателя Audi.
● adidas — официальный партнёр по экипировке, коллекция adidas x Audi F1 вышла до старта сезона.
В расширенный пул включаются NinjaOne, Paulaner, Hyatt, Braun, Gillette, Piquadro и Camozzi.
TGR Haas F1 Team
Haas осуществил ребрендинг под крылом TOYOTA GAZOO Racing — титульного спонсора и одновременно технического партнёра по шасси, симуляторам и программе молодых пилотов.
Ключевые партнёры:
● TOYOTA GAZOO Racing — титульный спонсор и поставщик R&D-экспертизы.
● Haas Automation — компания основателя Джина Хааса, основной корпоративный бэкер.
Детальный список других спонсоров на старте сезона-2026 официально не раскрывался — команда сделала ставку на ограниченное число крупных партнёров.
Visa Cash App Racing Bulls
Младшая команда Red Bull сохраняет название Visa Cash App Racing Bulls, работающая в рамках единого коммерческого соглашения со старшей командой.
Ключевые партнёры:
● Visa — титульный партнёр, одновременно официальный партнёр Oracle Red Bull Racing.
● Cash App — ко-титульный бренд в названии команды.
● TUDOR — швейцарский часовой бренд, официальный партнёр.
Cadillac Formula 1 Team
11-я команда чемпионата, одобренная FIA на старте сезона-2026. Проект поддерживает General Motors совместно с TWG Motorsports. Стратегия Cadillac — «fewer, bigger, better»: команда сознательно вышла на старт без титульного спонсора, сделав ставку на узкий круг крупных партнёров.
Ключевые партнёры:
● Jim Beam — эксклюзивный партнёр в категории крепкого алкоголя, многолетний контракт.
● Tenneco — технический партнёр по подвеске и элементам шасси.
● Tommy Hilfiger — apparel-партнёр команды.
● Pirelli — эксклюзивный поставщик шин чемпионата.
Главные тренды спонсорства F1 в 2026 году
Крипто-бум. В пелотоне 2026 года представлены сразу шесть криптобирж и Web3-платформ: Gate.io (Red Bull), BingX (Ferrari), OKX (McLaren), Coinbase (Aston Martin), Kraken (Williams) и Nexo (Audi). Формула-1 используется этими компаниями как витрина для выхода в мейнстрим на фоне глобальной аудитории в 827 млн зрителей.
Финтех и цифровые банки. Revolut, Nu, Mastercard, Visa, Cash App, UniCredit, Santander, Standard Chartered — география финансовых партнёров команд и серии покрывает все ключевые рынки Формулы-1.
ИТ-гиганты и ИИ. Oracle, Microsoft, HP, IBM, Atlassian, Google (Gemini), CrowdStrike, Cato Networks, G42 — новая индустрия, ставшая для команд основным источником крупных B2B-контрактов.
Устойчивая энергетика. Aramco, Petronas, Shell, Eni, BP/Castrol, Valvoline — все они адаптируют свой бизнес под регламент-2026 с топливом из возобновляемых источников.
Премиальный lifestyle. LVMH, TAG Heuer, TUDOR, PUMA, adidas, Ray-Ban, Tommy Hilfiger, Elemis — показатель того, что F1 выходит за пределы классической «мужской» аудитории и становится привлекательной для моды, косметики и ретейла.
Развлечения и беттинг. Betway как первый официальный букмекерский оператор серии, Allwyn на правах партнёра McLaren, Monster Energy, Jim Beam, PepsiCo — коммерческая модель серии всё плотнее связывается с рынком развлечений.
Что это значит для Формулы-1
Точные суммы большинства спонсорских контрактов остаются закрытыми, но даже по открытым данным видно, что структура доходов команд радикально изменилась по сравнению даже с концом 2010-х. Ставка на цифровые и финтех-бренды формирует новый финансовый каркас серии — и одновременно делает её более устойчивой к колебаниям традиционных потребительских рынков.
Для болельщиков это означает больше рекламных интеграций, спецливрей, фан-активаций и коллабораций между пилотами и брендами. Для команд — стабильное увеличение бюджетов, которое частично компенсирует жёсткие рамки потолка расходов. Для самой Формулы-1 — статус медиапродукта, способного конкурировать с крупнейшими спортивными лигами мира не только по аудитории, но и по качеству спонсорского портфеля.
Источник: собственная информация
