Спорт во благо: как корпоративное волонтерство усиливает команду и бизнес
Что может быть сильнее мотивации к здоровому образу жизни? Возможность сделать доброе дело. Благотворительный фонд «Система» подвел промежуточные итоги пятилетней программы «Спортивная Система» и оценил влияние спортивно-благотворительных акций на коллективы компаний, участвующих в подобных инициативах. Результаты исследования, в котором приняли участие сотрудники и руководители 18 компаний-партнеров Фонда, говорят: благотворительная составляющая из приятного бонуса превратилась в ключевой драйвер участия, напрямую влияя на лояльность, климат в коллективе и даже производительность труда.
«Главной мотивацией участия в спортивно-благотворительных проектах Фонда для корпоративных волонтеров становится возможность внести собственный вклад в общую благую цель, где спорт выступает доступным форматом «входа» в благотворительность. Многолетний опыт деятельности Фонда подтверждает: системные инвестиции в социальные изменения могут становиться действенным инструментом для развития человеческого капитала», – отмечает Лариса Пастухова, президент Благотворительного фонда «Система».
О проекте: ключевые принципы и промежуточные итоги
С 2021 года Благотворительным фондом «Система» реализуется «Спортивная Система» – круглогодичный цикл спортивных онлайн-акций, объединяющих корпоративных волонтеров компаний-партнеров Фонда из всех регионов России единой благотворительной целью. На сегодняшний день в рамках программы проходят акции по четырём наиболее доступным и популярным спортивным активностям – лыжи, ходьба, бег и велосипед. 15 акций, прошедших с момента запуска «Спортивной Системы», позволили сформировать сообщество, объединившее 20 тысяч участников из более чем 25 компаний-партнеров по всей стране.
Вне зависимости от времени и вида спорта, акции сохраняют два ключевых принципа – доступность и благотворительный смысл. Единая цифровая платформа программы позволяет максимально упростить «точку входа» – зафиксировать спортивные результаты с помощью скриншота любого приложения-трекера можно вне зависимости от места проведения тренировки. Благотворительный смысл «Спортивной Системы» реализуется через принцип «километры – в добрые дела» – соразмерно пройденной участниками дистанции Фонд направляет средства на заранее выбранную благотворительную цель.
Исследование: методология и фокус
Чтобы определить главные мотивы волонтеров и социальные эффекты проекта – для самих участников, компаний-партнеров и территорий, Благотворительный фонд «Система» провел исследование «Оценка влияния спортивно-благотворительных акций на коллектив компании», в котором приняли участие 1 074 сотрудника-волонтера и руководители HR-направлений – представители 18 компаний-партнеров Фонда. Полученные данные могут быть интересны и широкому профессиональному сообществу – при проектировании корпоративных HR- и КСО-стратегий.
Взгляд руководителей: эффекты для бизнеса
Большинство руководителей отмечают позитивное влияние спорта, в том числе в рамках корпоративных практик: на продуктивность и эффективность работы (91%), психологический климат в коллективе (91%), лояльность сотрудника к компании (83%), общий уровень энергии и выгорание (96%), здоровье и количество больничных (65%).
Оценивая эффекты от спортивных акций с благотворительной составляющей, среди ключевых респонденты выделяют улучшение имиджа компании как социально ответственного работодателя (78%), сплочение коллектива (61%), вовлечение сотрудников в благотворительность (57%), укрепление корпоративной культуры и ценностей (57%), повышение лояльности сотрудников к компании (48%). Помимо влияния на коллектив, руководители, 96% из которых лично участвуют в подобных инициативах, отмечают личные эффекты – удовлетворение от участия в благотворительном проекте (57%), возможность неформального общения с коллегами и подчиненными (52%), демонстрация приверженности корпоративным ценностям на личном примере (52%).
Взгляд сотрудников: что мотивирует волонтёров
Ключевая роль благотворительного аспекта в корпоративном спорте подтверждается ответами рядовых сотрудников. Говоря о мотивах участия, волонтеры в первую очередь называют благотворительную цель (78%), после – возможность улучшить физическую форму и здоровье (60%), командный дух и общение с коллегами (59%).
Наибольшую личную ценность участники видят в удовлетворении от вклада в благотворительную цель (72%), чувстве причастности к общему делу, корпоративному духу (61%), улучшении физического здоровья и самочувствия (59%).
Командный дух и семейное участие
Драйвером влияния на сплоченность сотрудников в рамках «Спортивной Системы» стала механика командного зачета – волонтеры из одной компании не только стараются вывести свою команду в число победителей, но и объединяются в волонтерские команды для совместных тренировок.
Также среди ответов – возможность участия в акциях всей семьей. Семейное участие стало ключевым нововведением программы в 2024 году, объявленном в стране Годом семьи – к акциям смогли подключаться родственники корпоративных волонтеров, чьи результаты также влияли на командный зачет. «Спортивная Система» стала инструментом вовлечения детей сотрудников в спортивные занятия и благотворительность.
От виртуальных километров к реальным делам
Чувство сопричастности к большой благотворительной цели становится не дополнительной мотивацией, а ключевой целью участия в спортивных проектах. Возможность внести собственный вклад в доброе дело волонтеры могут не только через онлайн-участие, но и созидательную деятельность. Сотрудники, участвующие в акциях, в качестве волонтеров присоединялись к высадкам деревьев в пострадавших от пожаров регионах России, на которые и собирались средства в рамках акций. Более 30 тысяч сеянцев деревьев было высажено совместно с местными лесничествами в Курганской, Московской, Воронежской, Новосибирской, Томской, Смоленской областях и других регионах. Для сотрудников и компаний это возможность проявить свою социальную ответственность и сформировать позитивный диалог с территорией.
Корпоративные волонтеры также могут повлиять на выбор благотворительных целей в рамках «Спортивной Системы». Так, новой целью спортивных акций со смыслом в 2025-2026 годах стало строительство детских спортивных площадок в социальных учреждениях.
В рамках проходящей прямо сейчас традиционной зимней акции #НаЛыжне такая площадка появится в Великоустюгском центре помощи детям в Вологодской области.
Источник: Пресс-служба благотворительного фонда «Система»
