Зуммер — это не просто молодежь: чем они отличаются от миллениалов
О зуммерах говорят много, но понять их по-настоящему удается не всем. Для одних это очередное молодое поколение, а для других — люди, которые уже ломают старые привычки и по-своему меняют стиль общения и работы.
Различия между поколениями ощущаются буквально во всем: от отношения к жизни до предпочтений в сервисах вроде Буствин в Казахстане, которые подстраиваются под них быстрее остальных. И если посмотреть, как менялась культура последних лет, становится понятно: зуммеры действительно не похожи на миллениалов.
Кто такие зуммеры и почему о них столько говорят
Зуммеры - это люди, родившиеся в период с конца 90-х до начала 2010-х. Они росли в обстановке, где интернет был рядом с самого детства — обычная часть дня, а не что-то необычное или новое. Им не нужно долго разбираться в соцсетях или стримингах: все это они увидели раньше, чем научились читать.
У миллениалов все было иначе. Они успели застать и кнопочные телефоны, и первые домашние компьютеры, и то время, когда ICQ и ранние соцсети только появлялись. Для них цифровой мир открывался постепенно, шаг за шагом, и к каждому новому формату приходилось привыкать. А для зуммеров все это уже было фоном — привычной средой, в которой они росли. Для зуммеров же — естественная среда. Они смотрят на вещи иначе, потому что с детства жили в потоке информации.
Со временем они просто научились быстро в нем ориентироваться и брать только то, что действительно важно. Но и внутри самого поколения темп взросления разный. Кто-то рано становится самостоятельным и быстро принимает решения, а кто-то дольше ищет себя и остается более наивным. Это нормальная разница — у каждого свой ритм и свои обстоятельства.
Это не недостаток, а последствия среды, в которой они живут. Мир стал слишком быстрым, и у каждого зуммера свой путь адаптации к этому темпу. Одни быстро вливаются в рабочие процессы, другие дольше ищут себя — но и те, и другие воспринимают будущие перемены спокойнее, чем миллениалы в их возрасте.
Почему ценности зуммеров так сильно отличаются от миллениалов
Миллениалы мечтали о стабильности: работа «на годы», карьерный рост, собственное жилье. Для них это было важным ориентиром — признаком взрослости и надежного будущего. Зуммерам такие ценности кажутся слишком жесткими. Они не стремятся удерживаться за место только потому, что так принято, и спокойно меняют направление, если чувствуют, что им тесно. Для них важнее ощущение свободы:
- возможность выбирать ритм жизни;
- работать там, где комфортно;
- не связывать себя одним вариантом на десятилетие.
Они готовы учиться с нуля, если требуется новая способность, и не боятся ошибаться. В отличие от миллениалов, для зуммеров сам процесс поиска себя — часть нормальной жизни, а не временное отклонение от «правильного пути».
Зуммеры ценят честность. Они сразу чувствуют фальшь и не любят «красивых масок» — поэтому на них не действуют старые рекламные методы. Им важна прозрачность: что предлагаешь, то и говори, без громких обещаний. Это поколение выросло на контенте, где видно все: и слабые стороны, и ошибки, и «закулисье». Поэтому им проще доверять тому, что выглядит живым и естественным.
Зуммеры также по-другому относятся к успеху. Если для миллениалов важна была стабильная карьерная лестница, то зуммеры чаще выбирают опыт, который даст им эмоции, знания, новые контакты. Деньги — важны, но не как цель, а как ресурс, который помогает почувствовать свободу. Они могут отказаться от высокооплачиваемой работы, если та “выжимает” эмоции, и перейти к чему-то проще, но спокойнее.
Как зуммеры общаются и почему это удивляет старшие поколения
Если миллениалы предпочитали четкие формулировки и длинные сообщения, то у зуммеров свой язык. Они пишут короче, быстрее, используют мемы, аббревиатуры, стикеры, реакции. Они эмоциональны в переписках, но при этом не любят долгие объяснения.
Для них переписка — это поток, который должен идти легко. Если человек медлит с ответом, они не обижаются, просто переключаются. Миллениалы часто воспринимают это как холодность, но для зуммеров это просто способ не растягивать общение. Они привыкли, что информация доступна мгновенно, и их стиль — продолжение этой привычки.
Зуммеры легко переходят с одной платформы на другую. Сегодня это мессенджер, завтра видеозвонок, послезавтра голосовые сообщения или короткие видео. Они выбирают формат, который лучше передаст эмоцию. Для них общение — это не формальность, а живой процесс, где тон и настроение важнее идеальных формулировок.
Работа, деньги и мечты: что важно зуммерам
Зуммерам не подходит модель «отработать — вернуться — лечь спать». Им нужна работа, в которой они хотя бы частично видят смысл. Если его нет — они теряют интерес. Это не каприз, а способ беречь внутренний ресурс.
Они ценят гибкость. Возможность работать удаленно, менять график, брать паузы, совмещать учебу и подработку. Для них это не привилегия, а нормальное условие труда. Миллениалам такая модель часто казалась мечтой, а у зуммеров — это стандарт.
Зуммеры осторожнее, чем кажется. Они умеют экономить, но делают это по-другому: не откладывают «на старость», а на возможности — поездки, переезды, курсы, собственные маленькие проекты. Для них деньги — инструмент перемещения и развития, а не просто показатель статуса.
Как они смотрят на окружающий мир
Зуммеры чувствительнее к несправедливости. Они быстро замечают давление, манипуляции, нарушение границ. В отличие от предыдущих поколений, они говорят об этом сразу. Они искренне верят, что человек не должен терпеть ради того, чтобы казаться удобным.
Они открыты к темам, которые раньше считались «не для разговора»: эмоциональное состояние, выгорание, чувство одиночества, проблемы адаптации. Они делятся этим, потому что привыкли к миру, где все обсуждается в открытую. Миллениалам иногда сложно это принять, но для зуммеров честность — часть заботы о себе.
Они не всегда мягкие в словах — иногда прямота звучит резко. Но в большинстве случаев это не грубость, а попытка говорить честно, не скрывая эмоций и не усложняя простые вещи.
Почему зуммеры так быстро адаптируются
Мир в последние годы меняется стремительно: технологии, профессии, образование, культура. Зуммеры оказались поколением, которое впитывает изменения без напряжения. Они привыкли к обновлениям — приложений, платформ, трендов, подходов — поэтому перемены для них естественны.
Они учатся быстро, потому что с детства привыкли к поиску информации. Не знаешь — гуглишь. Не получается — смотришь видео. Не понял — спрашиваешь в чате. И так до тех пор, пока не станет понятно. Им не нужно долгое объяснение или обучение — достаточно направления.
Они не ждут разрешений. Если что-то кажется устаревшим, они пробуют свое. Поэтому появляются новые форматы работы, блоги, проекты, творческие направления. Зуммеры не боятся высказывать эмоции и не боятся менять правила.
Они не идеальны — иногда спешат, иногда слишком уверены в своей правоте. Но именно скорость реакции и открытость делают их поколением, которое уже влияет на культуру, бренды, подходы к работе и на то, как общество смотрит на будущее.
