Джеймс Аллен: Берни Экклстоун – аналоговый бизнесмен в цифровом мире
Известный британский журналист Джеймс Аллен высказал свое мнение по поводу завершения 40-летней эпохи царствования Берни Экклстоуна в Формуле 1...
Берни Экклстоун больше не управляет Формулой 1. Эта новость, о которой начали говорить на прошлой неделе, нашла свое подтверждение лишь в ночь с понедельника на вторник, тогда как доверенный журналист британца из Auto Motor und Sport Майкл Шмидт за день до этого объявил, что Берни был "отстранен" со своей должности, и отныне пост исполнительного директора займет Чейз Кэри.
В официальном заявлении, выпущенном сегодня утром, тон 86-летнего функционера, с конца 70-х годов единолично управлявшего Формулой 1, был гораздо более спокойным и дипломатичным.
Время берет свое, и сегодня, пожалуй, действительно лучшее время для ухода на покой.
За последние годы в Больших Призах был принят целый ряд довольно странных и спорных решений, а Берни то и дело обвиняли в недальновидности, неумении и нежелании работать на перспективу.
И все же фундамент спорта он заложил невероятно крепкий и устойчивый, с огромным внутренним потенциалом.
Гипотетически эпоха Экклстоуна могла закончиться двумя способами. В первом варианте всё могло бы быть как финальной сцене фильма про Бутча Кэссиди и Санденса Кида – последняя и решающая вылазка главного героя, нежелание сдаваться на милость врагам, треск, грохот, взрывы и дрожь земли под ногами.
Второй вариант, который и выбрал Берни, гораздо более спокойный и смиренный – с очень дипломатичным заявлением, сделанным во вторник утром, позволяющим уважаемому человеку достойно – с высоко поднятой головой – покинуть свой пост.
Кто знает, быть может, выбранный Экклстоуном вариант выльется в определенное признание со стороны государства – не стоит забывать, что Берни за счет своей индустрии не только сам поднялся на небывалую высоту, но и принес миллиарды фунтов стерлингов в виде налогов британской таможенно-налоговой службе.
В отличие от Рона Денниса, который в минувшем году был смещен со своей должности собственными акционерами, Берни был предложен пост почетного председателя Ф1 – некое подобие академического ученого звания с корпоративным оттенком. В реальности же никто не знает, насколько влиятельной окажется новая роль Экклстоуна.
На своем пути в Формуле 1 Берни одолел немало "тяжеловесов", в числе которых Лука ди Монтедземоло, Рон Деннис, Флавио Бриаторе и Макс Мосли. И лишь сэр Фрэнк Уильямс и ныне управляющий FIA Жан Тодт остались причастными к спорту дольше.
Как бы то ни было, сделка, оцененная в 6,4 млрд фунтов, была финализирована, и акции Формулы 1 будут выведены на Нью-Йоркскую фондовую биржу, тогда как спортом будут заправлять новые люди. При этом до старта нового сезона остается всего два месяца, так что впереди еще масса приготовлений, новых документов и протоколов…
Стоит отметить, что в последние годы правления Берни был крайне несговорчивым и предпочитал все вопросы решать единолично. Многие спонсоры и партнеры спорта были недовольны таким авторитарным режимом управления, а некогда гламурный и бурлящий паддок Ф1 постепенно утратил свой блеск и привлекательность.
Посмотрим, захотят ли в Liberty возвращать паддоку его былую роскошь и шарм, и какого подхода в управлении относительно спонсоров, партнеров и команд будет придерживаться лично Чейз Кэри – введет ли он коллегиальное принятие решений или будет смотреть на всё через призму доллара.
Несомненно то, что сейчас Формула 1 вступает в новую эпоху с новыми лицами в руководстве. Что касается Кэри, то он пользуется огромным уважением в сфере медийного бизнеса – он определенно знает, что делает. Один из высокопоставленных чиновников компании Disney недавно выразил свое удивлением тем, что человека калибра и опыта Чейза вдруг привлек автоспорт. Возможно, он действительно видит потенциал в Больших Призах и знает, как раскрыть их скрытые возможности.
Ключевой вопрос состоит в том, пойдут ли в Liberty Media по пути Экклстоуна и будут продолжать выкачивать деньги из спорта, одновременно пряча его за ширмой платных телеканалов, или попробуют монетизировать Формулу 1 за счет открытого подхода и новейших технологий стриминга и тому подобного.
Кроме того, Чейзу Кэри придется лично вести переговоры с командами, где также есть свои "мастодонты". Дискуссии на тему возможного приобретения коллективами долей спорта, распределения призовых и принятия ключевых решений в спорте будут непростыми, а оппонентами Кэри будут выступать такие "тертые калачи" от производителей, как Цетше, Маркионе и Гон…
В то же время в Liberty поспешили разделить власть на коммерческую и спортивную составляющие, отдав первую на откуп бывшему исполнительному директору ESPN Шону Братчесу. Изначально на этот пост претендовал гуру маркетинга Зак Браун, но после ухода из McLaren Рона Денниса он решил занять его пост.
Росс Браун, который будет ответственным за спортивную часть, уже на протяжении какого-то времени консультировал Liberty, и компания выполнила его условия, одним из которых был уход Берни со своей должности. Безусловно, болельщики Ф1 будут довольны тем, что Росс вновь в строю.
Совместная работа с трассами и промоутерами – это отдельная история. В этой связи интересно заметить, что на нескольких этапах минувшего сезона в паддоке был замечен Патрик Аллен – бывший управляющий директор Сильверстоуна. Доподлинно неизвестно, какие дела привели его в святая святых Формулы 1, но есть предположение, что он будет заниматься работой с промоутерами.
Наследие Берни
Многие из тех, кто не решался сказать всё, что думает, в глаза Берни Экклстоуну в период его правления, выскажутся сейчас, после его ухода.
Да, его методы работы зачастую выглядели довольно странно, по-своему старомодно. Можно сказать, что Берни был аналоговым бизнесменом в мире цифровых технологий.
При этом любопытно вспомнить, что на заре 2000-х он одним из первых поймал ветер цифрового телевидения, но через десяток лет не смог сделать того же с интернетом и социальными медиа. Точнее сказать, он не смог понять, как из этого всего цифрового многообразия можно выжать деньги – к примеру, как Марку Цукербергу удалось построить империю Facebook, которая сегодня стоит в разы больше, чем Формула 1.
Вероятно, Берни еще долго не смогут забыть его обошедшую все заголовки спортивных газет фразу о том, что Формуле 1 нужны не молодые и бедные болельщики, а пожилые и состоятельные – способные позволить себе часы Rolex. По сути, в этой фразе не было ничего удивительного или шокирующего, но она, безусловно, войдет в список самых громких высказываний Берни за последние годы.
Экклстоун знал, как построить глобальный телевизионный спорт на основе гонок и с привлечением энтузиастов со всего мира. И ему это удалось. На примере документального фильма об Айртоне Сенне можно прекрасно отследить, как Формула 1 прибавила за одно лишь десятилетие. Сегодня гонки Гран При являются синонимом превосходства и ультрасовременных стандартов, а основу этого заложил Экклстоун.
У всех великих людей есть свои слабости, которые трудно понять простым обывателям. В отношении Берни такой странностью было практически полное безразличие к созданному им наследию. Вероятно, кто-то когда-то поставит ему памятник, но мне кажется, что в свое время ему необходимо было инвестировать средства в создание Музея славы Формулы 1 в самом центре Лондона – своеобразное место паломничества поклонников автоспорта со всего мира. Что-то постоянное и большое.
Временами Берни бывает жесток и несправедлив, но его никогда не покидает присущее ему чувство юмора.
Однако более всего меня в нем всегда привлекало умение слушать. Мне кажется, он стал настолько успешным человеком благодаря этой своей способности – он никогда не переставал учиться. Он мог заметить в лондонском казино прирост количества богатых игроков из Азии и Китая и тут же спроецировать эту тенденцию на спорт – решить, что пришло время проводить гонки Ф1 в этой части света.
Или он мог позвать вас в свой моторхоум, если ему нужно было чему-то научиться, а этим знанием обладали только вы. Как-то раз я почти час провел с ним во время гоночного уик-энда, объясняя, как работает YouTube и соцсети. При этом процентов 70 времени говорил я, а он слушал. И я далеко не одинок, он слушал очень многих.
Сколько вы знаете успешных руководителей крупного бизнеса, способных в 86 лет продолжать учиться?
Теперь же ему придется научиться еще одной вещи, и я думаю, что это будет очень непросто, – жить вне эпицентра событий в мире, созданном лично им...
Перевел и адаптировал материал: Александр Гинько
